Kurumsal Kimlik Çalışmaları;

Ticari başarıya dönüşmeyen hiçbir tasarım, başarılı diye nitelendirilemez.
Reklamın ilk görevi fark edilmek (fark edilmez ise sonraki görevini asla yerine getiremez),
İkinci görevi de satın almaya ikna etmektir.